【日产】高安中板日产能逼近40万m2、瓷抛砖近乎夭折

    高安中板日产能逼近40万m2、瓷抛砖近乎夭折

网讯 近期，陶sir了解到，今年以来，在高安、淄博迅速走热的中板、瓷抛砖等产品，经过大半年的发展，如今表现各异。

高安中板日产能逼近40万m²

价格半年内降幅15%

近日，继瑞福祥陶瓷企业中板生产线投产后，高安第二家专业瓷片生产厂家——神州陶瓷企业中板生产线顺利点火。而罗斯福陶瓷企业两条中板生产线也分别于6、7两月改造投产。

此外，据记者获悉，高安产区中板生产线将会在7、8月集中投产，届时高安产区中板产能呈井喷式增加，而价格竞争则会进一步加剧，产区企业的中板产销压力激增。

据记者不完全统计，截止目前，高安产区中板生产线近24条（含外墙中板），日产能37.7万平方米。

从2016年高安开始推出中板，仅3年时间，规格为300×600mm、400×800mm，厚度在7.8mm左右的中板产能已占抛釉地砖产能的一半，成为冲击瓷片的市场的抛釉墙面砖产品。

中板成为高安产区近两年主推产品，有两大原因：

一方面，近几年，随着市场需求的不断萎缩，有相当一部分生产厂家向多品类产品结构转型，缓解单一产品结构的产能压力。

另一方面，随着企业利润空间的下滑，厂家和经销商都需要新产品来提升利润空间，相对于采用一次烧成技术的抛釉砖，中板的改造成本相对比较低，利润空间较大。

8月份，随着一批改造或新建中板生产线的路线投产，高安产区的中板产能已达到顶峰，中板的市场竞争也进一步加剧，销量和价格也将逐步回落并趋于稳定，格仕祺企业董事长刘春良表示。

随着中板产能的不断增加，高安企业之间中板的市场和价格竞争也越来越激烈。以400×800mm规格为例，2019年年初，产品价格还保持在9元/片左右，目前，大部分企业的价格已经跌破8元/片。

“下半年，高安产区中板将陷入大面积价格战，400×800mm规格的中板价格将会逼近7元/片，随着中板价格逼近同等规格的瓷片价格，对瓷片的市场冲击还将加大，中板的产销压力也将加大。”高安某营销总经理指出。

据记者了解，目前高安产区的中板产能除了企业经销商渠道消化外，有相当一部分产能由贴牌商消化。上半年，高安产区内一些企业没有中板生产线而在外贴牌，但随着近几个月企业中板生产线的先后投产，此前为其他厂家代工的中板产能消化也将面临压力。

据金泰源总经理雷东烨表示，中板产能进入高峰期，并不代表后期产区中板的销量也能达到高峰期，随着中板价格的持续下滑，对于厂家和经销商而言，中板已不再是提升利润空间的高值产品。

另一方面，此前由于中板产能有限，中板的质量参差不齐，一些使用中板出现的脱落等问题也将逐步显现，经销商对中板厂家的产品质量要求会更高，中板的价格也将趋于稳定。

市场表现不似预期

高安瓷抛砖几近夭折

相对于中板迅速走热、产能扩张的火爆情形所不同的是，去年在高安推出的另一款新产品——瓷抛砖，却遭到冷遇，甚至近乎夭折。

尽管有些厂家还在坚持生产，但每个月的销量非常少，仅有少数几家企业表示，瓷抛砖每个月的销量还可以，占整个瓷砖销量的15~20%左右。

据记者了解，去年采购节期间，瑞阳企业和太阳陶瓷两家企业先后举行了“瓷抛砖”的新品发布会，并取得了较好的成果，获得了不少经销商的青睐。

2019年初，好望角、罗斯福、格仕祺等产区十余家陶瓷企业先后推出这款瓷抛砖新品，并提出“瓷抛砖”将成为2019年度的主推新品。

然而，经过半年的推广，瓷抛砖并没有给企业带来更多的销量和利润，一些企业在看到瓷抛砖没有获得市场认可后，果断放弃推出瓷抛砖的计划。

而此前已经生产并大力推广瓷抛砖的企业，因为产品质量问题、生产成本以及市场销量等等各种因素，也陆续放弃继续生产，或者几个月排产一次。

据记者获悉，目前产区仅有罗斯福、太阳、好望角以及格仕祺等少数几家企业还在生产瓷抛砖。

瓷抛砖在平整度方面对生产上有一定的要求，同时，相对于通体大理石，瓷抛砖的产品卖点并不突出，生产成本更高，厂家确实有一定的利润空间，但对于当前市场需求不断下滑的环境下，瓷抛砖的推广对渠道的要求更高，因此，瓷抛砖销量较好的更多是终端零售渠道更强的品牌，这就为什么高安产区贴牌商的瓷抛砖销量更高。格仕祺企业董事长刘春良坦言。

另据刘春良透露，近几年，高安产区在新产品的推广上，更多是釉面花色的创新，而对于瓷砖物理性能的提升，如耐磨度等则很难有所突破。而对于一些生产成本较高的新产品，高安产区企业当前的渠道定位则难以实现销售。

除了瓷抛砖，加厚砖等高安产区企业在今年新推出的产品，没有获得较好的市场认可。

新产品的推广难度越来越高，尤其是今年一些企业推出的新产品，大部分都不成功。特仑普品牌负责人黄维认为，一方面是新产品工艺、技术没有更大的突破，卖点牵强。另一方面，寻找产品的利润增长点一直是厂家和经销商的初衷，因此，厂家在新产品的研发上应该将把目光放到全国市场，再结合产区实际情况进行创新。

大规格产品在多地走热

尽管中板面临产能过剩、瓷抛砖推广不顺的局面，但高安产区开始在产品规格上进行创新。

近两年，600×1200mm规格的产品销量在不断增。今年年初，罗斯福、太阳陶瓷以及格仕祺企业、特仑普陶瓷品牌等纷纷在春季精品荟上展示了750×1500mm规格的大板。

另外，记者还从罗斯福陶瓷企业获悉，今年10月，罗斯福企业将建成投产750×1500mm、900×1800mm规格的大板生产线。

不惟高安，北方多产区大规格产品热度也在不断上升，其中在淄博产区，900×1800mm正当红。

截止目前，淄博已有统一陶瓷、新智联陶瓷、亚行陶瓷、锦昊陶瓷以及唯能陶瓷等多家陶企先后推出大规格产品。除此之外，淄博产区另有几家陶企也有意生产研发大规格产品。

记者在走访中发现，部分淄博厂商关于即将到来的淄博陶博会的宣传多以大规格产品为主，其中不乏750×1500mm、800×1600mm、900×1800mm等规格。

据了解，淄博当前大规格产品从750×1500mm、800×1600mm、900×1800mm、1200×2400mm等规格应有尽有，甚至也有陶企推出800×1200mm规格，以此规避与周边产区的同质化竞争。

本届陶博会，统一陶瓷将推出多款新产品，其中包括900×1800mm及1200×2400mm两大系列。

“本次推出的新产品具有一个明显特点，即通过整合公司现有资源，从产品的多规格化等方面做文章，进一步为工程商、经销商做全产业链配套做好准备，而不是单从一个点去开发。”山东统一陶瓷科技有限公司总经理陈世伟告诉记者。

在陈世伟看来，大板既是企业综合实力的一种象征，又是当前形势下一种产品差异化的手段，更是一款可以给商家带来一定额外增值的产品。

7月19日，新智联陶瓷在成功推出钻石釉之后顺势推出了750×1500mm这一大规格产品，成为淄博产区2家成功推出该规格的厂家之一。

“与之前相比，市场对大规格产品的需求在增高，尤其是750×1500mm。从目前来看，我们多数客户都已下单订货。”新智联陶瓷销售总经理胡震表示。

但胡震同时坦陈，这一规格在终端市场表现如何还需看客户接下来的订单情况。就目前而言，客户发货多半是用作模拟间建设，并非与消费者成交。但他看好大规格产品的后市，接下来其公司将在750×1500mm基础上再推出900×1800mm规格产品。

其实，亚行陶瓷也是在山东地区较早推出大规格产品的厂家之一。截至目前，亚行陶瓷现已推出了800×1600mm，900×1800mm，800×1200mm等规格。

据亚行陶瓷品牌经理马钰介绍，从其公司近期的排产频率来看，大规格已经成为比较良性的产品。与去年同期相比，客户对大规格产品的需求量不断增加，近乎翻番。

“近期，终端客户对大板的需求热度在提升，前段时间我在终端市场出差时得知，为数不少的终端经销商对900×1800mm这一规格有需求，充满渴望。但经销商对这一规格备货的少，走零担的多。”马钰告诉记者。